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Las cadenas españolas están de moda

La franquicia es actualmente el sistema de expansión empresarial más empleado y desarrollado de las economías modernas, y en el que España es la 5ª potencia mundial. Al cierre de 2008, operaban en nuestro país 985 cadenas franquiciadoras (de origen nacional y extranjero), las cuales agrupan 73.600 establecimientos operativos entre unidades propias y franquiciadas. Éstas representan una facturación de 21.101 millones de euros.

En su estudio “La expansión Internacional de la Franquicia Española: un análisis descriptivo del momento actual”, Verónica Baena, profesora de IEDE Business School, ha analizado de forma descriptiva el grado de internacionalización y selección de países de las cadenas franquiciadoras españolas.

Según explica la propia investigadora, “sólo Zara, Mango y Ka Internacional representan conjuntamente el 0,25% de las redes españolas en el extranjero. A ellas, le siguen en el ranking, según el número de países en el que están presentes, Springfield, Women´s Secret, Pull and Bear, Máximo Dutti y Bershka”. Otras de las empresas de este sector que también aparecen entre las primeras posiciones son Adolfo Domínguez, Amichi y Artesanos Camiseros. Y es que cerca del 30% de las cadenas españolas de moda y confección está presente en el extranjero.

Por otro lado, y aunque la moda ocupa el papel predominante en el proceso de expansión internacional, cada vez son más variados los sectores que apuestan por esta estrategia. Así, teniendo en cuenta el número de establecimientos, el ranking incluye en los primeros puestos empresas de otros sectores como son Pressto, Telepizza o Naturhouse.

Otros de los aspectos que evalúa este estudio es el mercado objetivo de las cadenas franquiciadoras españolas. En este sentido, se observa una clara preferencia por los países europeos, seguido, en menor medida, por los americanos, los de Oriente Medio, Asia y África. Concretamente, las cadenas franquiciadoras españolas se decantan por Portugal como principal destino, donde se habían establecido 115 cadenas franquiciadoras con un total de 1.517 establecimientos. Le siguen México, Francia, Andorra e Italia.

El estudio “La expansión Internacional de la Franquicia Española: un análisis descriptivo del momento actual” ha sido publicado en Proyecto Social: Revista de relaciones laborales, 12(12), pp. 41-64. (Descargar Estudio)